ちょっと古くなったけど、ボブ・デュランのWEB広告を紹介です。
これがターゲットをよくとらえて、よくできてます。
こっちの広告はくだらないのもいっぱいありますが(それはそれで大好きだけど。苦笑)、これは本件に関連するアクションの1つ1つがターゲット層に着地するよう念入りに考えられた見事なキャンペーンだと思います。
まず本件のターゲットは、
旧来のオールド、ボブ・デュランのファン = レコードかCD持ってる。よほどのコレクターでないと新たに買わない ⇒ 捨て。
普通の音楽好き = BOB DYLANの定番は持ってる ⇒ 捨てるにはおしいが今回のメインからは外す。
なぜそう考えるかというと、このCDの発売は、ソニーの中でも格式高い、
Legacy Recordingsからの発売だからです。
新しいファン層を増やし、垣根を広げることがグラミー受賞レーベルである彼らにふさわしいミッションだと想像します。
さて、
このサイトにたどり着くためのたどり着き方が驚愕です。
地上波でBBC1に均衡する視聴率を誇るChannel4のVODサイト、
4oDのサイト上部で、フォードがスポンサーするネット専用の番組"bite"のフラッシュバナーをクリックするところから、この旅はスタートします。
この番組、毎月フォードを所有する女の子が5人の女の子が視聴者のかわりに最新の音楽、ファッション、トレンドを車を乗り回して紹介する番組です。
この中で、一人の女の子がこのボブへの道先案内人になるのですが(右下のAmiちゃんをクリック)、Amiちゃんがなんと自分のブログからディランのPVをベースにしたメッセージツールでみんなにメッセージを送っています(Message from Ami via Bob Dylanをクリック)。
ここですごいのが、
このブログのPVがショートムービーとしても斬新で面白く、さらに、このツール、誰でも好きなメッセージを入れて、友達に送れちゃいます(PV後の画面に出てくるsend a messageをクリック)。
こうして、視聴者は
ディランのサイトに知らず知らずのうちにたどり着きます。
さて、友人にメッセージを送ってひと段落すると、他に面白いツールがないかとついディランのサイトを覗いてみたくなります。
そしてサイト上部のTHE REMIXに目が惹かれ、ついクリックしてしまう、あなたがいるはずです。
ここであなたはさらにダメ押しの一手に気づきます。
このページではデュランの格好良いリミックスが流れてきます。このブログにたどり着いたあなたなら気づくはず、この聞き覚えのあるリミックスは、マーク・ロンソンのリミックスなんです!
こうして、ボブを知らなかった人達が、かわいい女の子、斬新なバイラルツール、マーク・ロンソンという、予想だにしない展開の中、知らぬ間にボブ・デュランに落としこまれます。きっと、この流れでデュランを知った彼らは、自分の中のアプリシエートリストにディランの名前を記していくんだろうなと思います。
イギリスでは今年もいろんな面白いWEB広告があったんですが、
その中でもこのキャンペーンにはいろんな意味を包含したLong Journy賞をあげたいですね。
日本では真似できそうにないハードルもいくつかありますし(笑)。
脱帽度:☆4.5